2018年6月23日，由文法學(xué)院唐幗麗教授和招生辦主任許海軍教授擔(dān)任高考招生錄取文化形象設(shè)計(jì)組組長(zhǎng)的文化形象設(shè)計(jì)工作已經(jīng)全部完成。北京化工大學(xué)的本科招生工作，是學(xué)校實(shí)現(xiàn)“雙一流”辦學(xué)目標(biāo)以及推進(jìn)全面素質(zhì)教育的重要組成部分，作為面向社會(huì)與高考考生的窗口，具有承載宣傳并詮釋學(xué)?！傲⒌聵淙?、人文興學(xué)、科技強(qiáng)國(guó)”辦學(xué)理念的文化傳播功能。

北京化工大學(xué)的高考招生錄取文化形象設(shè)計(jì)，以高考錄取通知書為核心，形成一個(gè)既具備高考招生錄取功能又具有學(xué)校文化傳播意義的文化設(shè)計(jì)體系。內(nèi)容包括：高考錄取通知書、高考錄取信封、高考錄取指歸。2018年是北京化工大學(xué)建校60周年的甲子年,為突出學(xué)校60甲子誕辰意義，此次招生錄取文化形象設(shè)計(jì)，從多個(gè)角度和層面，增添了60甲子年的慶賀與紀(jì)念元素。此外，2018版設(shè)計(jì)，秉持學(xué)校博學(xué)創(chuàng)新、贊天地之化育的辦學(xué)育人精神，以天地自然為本，取材山川自然，寄寓象征意義，反映學(xué)校辦學(xué)與因循宇宙自然客觀真理的“天人合一”性。

一、高考錄取通知書

北京化工大學(xué)2018年高考招生錄取通知書采用單頁(yè)橫版加長(zhǎng)設(shè)計(jì)。分封面和封里設(shè)計(jì)。主要設(shè)計(jì)元素包括顏色、圖案和文字。

(一)封面設(shè)計(jì)

2018版高考錄取通知書封面設(shè)計(jì)，由圖案、顏色和文字三部分組成。以代表天地自然的山水形象構(gòu)圖，以潑墨繪畫方式，形成長(zhǎng)幅山水畫卷。畫幅采用留上下幅邊、左右貫通形式，形成山水延綿、氣韻流淌的大氣水墨的表現(xiàn)意境。山水畫卷中，水墨高山位居正中，方正雄渾；陡然而立，刀刻斧鑿，有崖壁如鞘之姿；樹峰如潮，點(diǎn)點(diǎn)秀色，有鬣馬奔騰之勢(shì)。畫卷之左輔以巒松，墨色稍淡，姿形俊俏，與中央方正高山互為映襯，亦雄渾壯美亦聰秀雅淡。兩只墨帆位畫卷之右，艨艟揚(yáng)帆，破浪啟航。畫帆著筆疏勒，墨色清淡，與畫卷之左的巒松遙相呼應(yīng)，共同襯托畫卷中央方正高山的沉墨雄姿。畫卷整體構(gòu)圖，既疏朗俊逸，更莊正豪邁；既沉穩(wěn)堅(jiān)定，更蓄勢(shì)勃發(fā)。象征著學(xué)校滿懷深遠(yuǎn)家國(guó)情懷、承載智慧和勤奮，堅(jiān)定果毅、一往無(wú)前地走過(guò)60年辦學(xué)歷程。

封面的山水畫卷采用絳紅色底襯。一方面蘊(yùn)含學(xué)校辦學(xué)初衷——辦社會(huì)主義中國(guó)大學(xué)，辦祖國(guó)和人民的教育，對(duì)祖國(guó)和人民的教育事業(yè)赤誠(chéng)忠貞；另一方面象征學(xué)校辦學(xué)的堅(jiān)定信念、沉毅氣質(zhì)和勇敢果決作風(fēng)。底襯輔以菊花暗紋。菊花具有清寒傲雪品格，又有吉祥、長(zhǎng)壽之意。既代表學(xué)校60年辦學(xué)，歷經(jīng)歲月磨礪，心向祖國(guó)和人民，抱香守玉，初心不改；更象征對(duì)學(xué)校發(fā)展的美好祝愿，“耐寒唯有東籬菊，金粟初開曉更清”。

(二)封里設(shè)計(jì)

2018版高考錄取通知書封里設(shè)計(jì)，為豎形圖面，由文字信息、圖案和顏色等元素構(gòu)成。以高考錄取文字信息為封里主體，以橘黃色為封里底色，輔以菊花暗紋。此中橘黃顏色與菊花暗紋設(shè)計(jì)，與封面底襯設(shè)計(jì)相輝映，襯托學(xué)校高情貞正、大節(jié)剛介的菊香品格和“雙一流”內(nèi)涵式發(fā)展底蘊(yùn)。在高考錄取文字信息底部，以虛影形式配置北京化工大學(xué)東校區(qū)主教大樓圖案，作為對(duì)學(xué)校走過(guò)60年光輝辦學(xué)歷程的慶賀與紀(jì)念。

二、高考錄取信封

高考錄取信封包括高考錄取EMS信封和高考錄取通知書信封。

(一) 高考錄取 EMS信封

2018版高考錄取EMS信封設(shè)計(jì)，由主體構(gòu)圖、顏色和logo圖案等元素組成。主體構(gòu)圖采用學(xué)校景觀全景構(gòu)圖方式，形成EMS信封正、背兩面融合性構(gòu)圖。選用北京化工大學(xué)北校區(qū)(昌平南口校區(qū))圖書館建筑作為構(gòu)圖圖景；象征走過(guò)60甲子年發(fā)展歷程的北京化工大學(xué)，將以嶄新姿態(tài)，站在辦研究型大學(xué)的新高度，從科研強(qiáng)校再出發(fā)，向建設(shè)“雙一流”世界型大學(xué)努力前行。選用橘紅色作為EMS信封底色，象征對(duì)對(duì)學(xué)校60甲子誕辰的慶賀之意。此外，2018版高考錄取EMS信封，以北校區(qū)圖書館建筑為基本造型，設(shè)計(jì)logo圖案。此logo圖案，取圖書館平面造型，由直線與曲線交相構(gòu)成，形成船帆性圖形；既反映學(xué)校辦研究型大學(xué)的視野與高度，同時(shí)象征學(xué)校在60年發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)一步揚(yáng)帆啟航。

(二) 高考錄取通知書信封

2018版高考錄取通知書信封，由兩個(gè)象征性元素構(gòu)成：其一，船帆構(gòu)圖。在信封正面正中位置，設(shè)計(jì)船帆圖形，輔以EMS信封設(shè)計(jì)中的船帆式logo圖案；兩圖案交錯(cuò)疊放。船帆圖形采用線條畫繪圖方式，行筆疏勒簡(jiǎn)約，氣質(zhì)勁健，象征學(xué)校再度揚(yáng)帆啟航的剛毅果敢精神；船帆式logo圖案，為中國(guó)印表現(xiàn)形式，暗紅飛動(dòng)，與其左邊疊放的線條船帆圖案形成動(dòng)靜映襯之勢(shì)。在學(xué)校辦學(xué)的家國(guó)情懷的激情洋溢中，又深含了對(duì)客觀真理存在的科學(xué)信念和堅(jiān)定探索意志。其二，封泥構(gòu)圖。在信封背面正中位置，設(shè)計(jì)中國(guó)封泥圖形。封泥中塑有“甲子”二字。此封泥圖形設(shè)計(jì)代表兩個(gè)含義，一為學(xué)校誕辰60甲子年紀(jì)念；二為深層含義——代表學(xué)校建校60年以來(lái)對(duì)辦祖國(guó)和人民滿意的大學(xué)的忠誠(chéng)承諾。一塊封泥，將學(xué)校對(duì)祖國(guó)和人民的深厚情懷、對(duì)辦學(xué)育人的忠貞信念、對(duì)創(chuàng)“雙一流”世界型大學(xué)的果決信心，封存和沉淀在一紙信封內(nèi)，不張揚(yáng)，不浮夸，不退縮，不氣餒，不動(dòng)搖，堅(jiān)定不移地向最終的大學(xué)辦學(xué)目標(biāo)航行。此外，信封采用了赭灰和土黃相間的搭配顏色，亦明亦暗，亦淺亦深；以土黃明色為底色反襯，以赭灰暗色壓底鋪實(shí)，形成堅(jiān)守目標(biāo)、堅(jiān)持信念、理性辦學(xué)的象征意義。信封封面，書寫“北京化工大學(xué)60甲子年高考錄取紀(jì)念”暗紅色字樣。

三、高考錄取指歸

高考錄取指歸包括“高考錄取書箋”、“高考錄取指南”和“高考錄取留念”三部分內(nèi)容。指歸即主旨和意向，意為將這部《高考錄取指歸》作為架起學(xué)生與大學(xué)之間的“虹橋”，引導(dǎo)學(xué)生走進(jìn)大學(xué)，開始大學(xué)人生。2018版高考錄取指歸，采用赭色封面封底設(shè)計(jì)，封面正中安排中國(guó)回紋密型窗圖樣，襯托“近思”二字，代表和凝練《指歸》中的大學(xué)理念和大學(xué)精神。

(一) 高考錄取書箋

“高考錄取書箋”包括兩部分內(nèi)容。其一，譚校長(zhǎng)的信。此為北京化工大學(xué)校長(zhǎng)譚天偉院士寫給入學(xué)新生的一封信。譚校長(zhǎng)倡導(dǎo)“切問而近思”，闡釋大學(xué)是“切問而近思”的心靈家園思想。引導(dǎo)學(xué)生理解科學(xué)與天地人的關(guān)系，樹立正確的世界觀和人生觀，以無(wú)私無(wú)我的科學(xué)探索精神，求證宇宙自然的真理法則。其二，譚校長(zhǎng)推薦書目。此為譚校長(zhǎng)向新生推薦百部世界經(jīng)典名著閱讀書目。

(二) 高考錄取指南

“高考錄取指南”對(duì)學(xué)生入學(xué)事項(xiàng)做出詳盡介紹。

(三) 高考錄取留念

“高考錄取留念”包括兩部分內(nèi)容設(shè)計(jì)。其一，留念書簽。2018版留念書簽由分別推介四部經(jīng)典名著的書簽組成。推介四部名著為：《論自然》(愛默生)、《邊城》(沈從文)、《吉檀迦利》(泰戈?duì)?、《時(shí)間簡(jiǎn)史》(霍金)。其二，留念明信片。2018版留念明信片由代表學(xué)校兩個(gè)校區(qū)的校景圖明信片組成。第一張選用東校區(qū)主教樓，以金黃色為底色，象征對(duì)北京化工大學(xué)60甲子年誕辰的紀(jì)念。第二張選用北校區(qū)主教樓，主教樓圓形設(shè)計(jì)，大氣時(shí)尚，與藍(lán)天白云相應(yīng)，突顯學(xué)校博學(xué)創(chuàng)新、贊天地之化育的辦學(xué)氣象。