項目

要求

時間

幼兒園教育活動設計

考試提供主題內容及相關素材，考生以主題為切入點，根據給定的素材與年齡段，進行集體教學活動的設計。

120分鐘

幼兒園保教活動與幼兒教師職業素養案例分析

該內容包括1道文字材料分析題。通過案例分析師幼互動中幼兒的心理發展特點,如認知、情感、意志等心理過程以及個性、社會性發展、學習心理等，并對教育活動中教師的保教言行進行評價分析，提出建議。材料分析題主要考察考生的職業認知、職業道德和思維品質。

幼兒故事講述

該內容考生自備幼兒故事一則，選手運用一定的語言技巧、動作、表情等脫稿講述幼兒故事，普通話標準，富有童趣。

5分鐘以內

幼兒歌曲演唱

該內容考生自備幼兒歌曲一首。選手運用彈唱技能與歌表演表達對幼兒歌曲作品的理解，完成幼兒歌曲邊適合幼兒感受與欣賞、表現與創造。

5分鐘以內

幼兒舞蹈表演

完成幼兒舞蹈表演，要求邊歌邊舞，形象直觀，易于被兒童理解和接受，適合幼兒感受與欣賞、表現與創造。

5分鐘以內

科目

時長

考核形式

市場營銷學

90分鐘

線下筆試

章節

考核內容

第一章 市場營銷與市場營銷學

⒈考試內容

（1）市場營銷學的產生和發展

（2）市場營銷學的研究對象和內容

（3）幾個重點概念：市場、市場營銷、欲望、交換與交易

⒉考試要求

（1）了解市場營銷學產生和發展的過程；

（2）掌握市場營銷學的性質和研究對象；

（3）掌握市場營銷的內涵及相關概念的含義。

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹

⒈考試內容

（1）市場營銷管理及其哲學

（2）顧客滿意與忠誠

（3）幾個重點概念：市場營銷管理 顧客認知價值及其組成 顧客滿意

⒉考試要求

（1）明確市場營銷管理的內涵，了解市場營銷管理的任務。

（2）了解市場營銷管理哲學的演變進程，掌握現代營銷觀念的精髓。

（3）理解顧客滿意的含義，明確實現顧客滿意的主要途徑：提高顧客讓渡價值、實行全面質量營銷和價值鏈管理。

(4) 明確顧客滿意的營銷意義。

第三章 規劃企業戰略與市場營銷管理

⒈考試內容

（1）企業戰略的特征

（2）規劃投資組合

（3）規劃成長戰略

（4）選擇競爭戰略

（5）發展營銷組合

⒉ 考試要求

（1）了解戰略規劃的一般過程，明確企業戰略的層次結構。

（2）明確企業總體戰略規劃的過程與內容。

（3）掌握規劃投資組合和規劃成長戰略

（4）掌握企業三大競爭戰略

（5）掌握市場營銷組合的內涵及特點。

第四章 市場營銷環境

⒈考試內容

（1）營銷環境的概念與特點；宏、微觀環境的構成內容；

（2）分析營銷環境的意義、方法以及不同營銷環境下企業的營銷對策；

（3）在各種市場營銷環境中企業采取的營銷策略。

⒉考試要求

（1）明確市場營銷環境的含義，了解市場營銷環境的構成。

（2）了解微觀營銷環境與宏觀營銷環境對營銷活動的影響。

（3）認識市場營銷環境與營銷活動的動態適應關系，明確企業如何制定營銷組合去適應營銷環境。

（4）學會對市場機會和環境威脅分析的思路與方法，知曉如何應對市場環境的變化。

第五章 消費者市場和購買行為分析

⒈考試內容

（1）消費者市場與消費者行為模式

（2）影響消費者購買行為的外在因素

（3）影響消費者購買行為的內在因素

（4）消費者購買決策過程五個階段及其影響因素

（5）消費者購買行為的四種類型

⒉考試要求

（1）掌握消費者市場的含義和特點，了解消費者購買行為模式；

（2）掌握和正確理解影響消費者購買的主要因素及其影響；

（3）掌握消費者購買決策過程的參與者、消費者購買行為類型、特點及主要的營銷策略；

（4）熟練掌握消費者購買決策過程的主要步驟以及營銷人員在其中的主要任務。

第六章組織市場和購買行為分析

⒈考試內容

（1）組織市場的類型和特點

（2）生產者市場和購買行為分析

（3）中間商市場和購買行為分析

⒉考試要求

（1）了解組織市場的概念和類型，掌握組織市場的特征；

（2）掌握產業市場、中間商市場、政府市場的概念及其購買行為的主要類型；

（3）熟練掌握影響其購買行為的因素及其購買決策過程以及營銷人員在其中的主要任務。

第七章 市場營銷調研與預測

⒈考試內容

（1）營銷信息系統及其特點

（2）營銷信息系統的構成

（3）營銷調研的步驟

（4）營銷調研的方法。市場需求測量、估計目前市場需求、市場需求預測方法

⒉考試要求

（1）了解信息及其功能。

（2）明確市場營銷信息系統的構成及運作原理。

（3）認識營銷調研對企業營銷決策的作用，明確市場營銷調研的內容、步驟與方法。

（4）了解市場需求測量的基本原理與方法。

（5）了解市場預測的主要方法。

第八章 目標市場戰略

⒈考試內容

（1）市場細分的概念、原理、方法。

（2）市場細分對企業營銷活動的意義。

（3）消費者市場和生產者市場的不同細分標準

（4）目標市場應具備的三個條件以及選擇模式

（5）市場定位的概念和方式；市場定位的步驟與戰略

⒉考試要求

（1）掌握市場細分的依據及市場細分的有效標志；

（2）掌握細分市場評估的內容，可供選擇的目標市場覆蓋模式及其特點，熟練掌握三種目標市場涵蓋戰略的特點及其適用情形，熟練掌握選擇目標市場營銷戰略時應考慮的因素；

（3）掌握市場定位的概念、步驟、依據和方法，熟練運用市場定位的原理分析實際問題。

第九章 競爭性市場營銷戰略

⒈考試內容

（1）競爭者分析。

（2）市場領導者、市場挑戰者、市場跟隨者及市場利基者的戰略

⒉考試要求

（1）掌握競爭者分析的步驟，掌握識別競爭者的方法、判定競爭者的戰略和目標的方法、評估競爭者的實力和反應的方法、進攻與回避對象的選擇方法；

（2）熟練掌握市場主導者、市場挑戰者、市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略；

第十章 產品策略

1.考試內容

（1）產品整體概念

（2）產品組合及其相關概念

（3）產品生命周期市場特征與營銷策略

（4）新產品的概念及種類

（5）新產品開發的過程

2. 考試要求

（1）掌握產品、產品整體概念，了解產品分類及其特點，了解產品組合及其相關概念，掌握產品組合決策的方法；

（2）掌握產品生命周期的概念、四階段的劃分，熟練掌握產品生命周期各階段的市場特征與營銷策略；

（3）掌握新產品的概念及種類，了解新產品開發的組織形式，熟練掌握新產品開發的過程以及營銷人員在其中的主要任務，了解新產品市場擴散的影響因素和規律。

第十一章 品牌與包裝策略

1.考試內容

品牌與商標的基本概念

品牌策略

包裝的作用、分類與包裝策略

2.考試要求

（1）理解品牌定義與內涵，明確品牌與商標的區別與聯系。

（2）領會品牌組合策略，掌握品牌的設計的基本原則。

（3）理解商品包裝策略。

第十二章 定價策略

1.考試內容

（1）企業的各種定價目標和影響定價的主要因素

（2）確定基本價格的一般方法

（3）定價的基本策略

（4）企業主動調整價格、被動調整價格兩種策略

2.考試要求

（1）掌握影響定價的主要因素；

（2）掌握企業確定基本價格的一般方法，定價的三大導向；

（3）掌握定價的基本策略；

（4） 理解價格調整的原因.

第十三章分銷策略

1.考試內容

（1）分銷渠道與市場營銷渠道的內涵。

（2）分銷渠道的類型

（3）影響分銷渠道設計的因素。

（4）分銷渠道的設計與管理。

（5）竄貨現象的整治

（6）批發商和零售商的類型與區別

2.考試要求

（1）掌握分銷渠道的概念和作用，了解分銷渠道的類型。

（2）掌握影響分銷渠道設計的因素，熟練掌握分銷渠道的設計步驟，了解分銷渠道的管理和組織；

（3）掌握批發與零售的概念及兩者之間的區別，了解批發與零售企業的類型。

第十四章促銷策略

1.考試內容

（1）促銷的含義和作用

（2）促銷組合及促銷策略

（3）人員推銷的策略

（4）廣告策略

（5）公共關系策略

2.考試要求

（1）掌握促銷組合的含義，影響促銷組合的因素，熟練掌握選擇促銷策略和促銷手段及其組合應考慮的因素；

（2）掌握整合營銷傳播的內涵，了解整合營銷傳播的四個階段；

（3）掌握廣告、人員推銷、營業推廣、公共關系的含義、特點及其策略。

科目

時長

考核形式

財務會計

120分鐘

線下筆試

題型

單項選擇題

多項選擇題

判斷題

分錄題

題量

15

10

10

15

單題分值

2

2

2

2

各大題分值

30

20

20

30

比重

30%

20%

20%

30%

章節

考核內容

第一章 總論

⒈考試內容

（1）會計核算基礎

（2）會計計量屬性

（3）會計信息的質量特征

⒉考試要求

（1）知道會計核算的權責發生制與收付實現制基礎

（2）掌握會計計量的五項計量屬性及其應用

（3）知道我國準則規定的對會計信息的八項質量要求及每項要求的具體體現。

第二章 貨幣資金

⒈考試內容

（1）貨幣資金的主要內容

（2）銀行轉賬結算的方式

（3）現金清查結果的處理

（4）銀行余額調節表的編制

（5）其他貨幣資金的具體內容

（6）其他貨幣資金業務的賬務處理

（7）銀行存款收付結算業務的核算

⒉考試要求

（1）知道銀行轉賬結算的主要方式

（2）掌握現金清查結果業務核算的相關會計分錄

（3）掌握貨幣資金的具體內容

（4）掌握其他貨幣資金的具體內容

（5）掌握銀行余額調節表的編制方法

（6）掌握其他貨幣資金業務核算的會計分錄

（7）掌握銀行存款收付結算業務核算的會計分錄

第三章 存貨

⒈考試內容

（1）存貨的概念及范圍

（2）外購存貨的入賬價值

（3）原材料按計劃成本計價的核算

（4）原材料按實際成本計價的核算

（5）發出存貨的計價方法

（6）存貨跌價準備的計算與核算

（7）存貨財產清查結果的核算

⒉ 考試要求

（1）知道存貨的概念及范圍

（2）掌握一般納稅人企業外購存貨的入賬金額的確定

（3）掌握小規模納稅人企業外購存貨的入賬金額的確定

（4）掌握原材料按計劃成本計價的材料收發業務核算的相關會計分錄

（5）掌握原材料按實際成本計價的材料收發業務核算的相關會計分錄

（6）掌握存貨清查結果業務核算的會計分錄

（7）知道存貨可變現凈值的計算

（8）掌握存貨跌價準備業務核算的會計分錄

（9）掌握發出存貨的計價方法（先進先出法、加權平均法、個別計價法）

第四章 金融資產（上）

⒈考試內容

（1）應收票據、應收賬款、其他應收款、預付賬款的核算內容及其賬務處理

（2）帶息應收票據的利息計算

（3）應收票據到期值、貼現利息、貼現金額的計算

（4）壞賬損失的核算

（5）交易性金融資產取得成本的確定

（6）交易性金融資產取得的核算

（7）交易性金融資產的期末計價

⒉考試要求

（1）掌握應收票據、應收賬款、其他應收款、預付賬款的業務核算的會計分錄

（2）掌握帶息應收票據的利息計算

（3）掌握應收票據到期值、貼現利息、貼現金額的計算

（4）掌握備抵法下壞賬準備業務核算的會計分錄

（5）知道交易性金融資產取得成本的確定

（6）掌握交易性金融資產取得業務核算的會計分錄

（7）知道交易性金融資產的計量屬性

（8）掌握交易性金融資產期末計價業務核算的會計分錄

第五章 金融資產（下）

⒈考試內容

（1）債權投資的核算范圍

（2）債權投資取得成本的確定

（3）債權投資在溢價及折價發行下的收益及攤余成本的確定

（4）其他債權投資的概念及取得成本的確定

（5）其他權益工具投資的概念及取得成本的確定

（6）債權投資取得的核算

⒉考試要求

（1）知道債權投資、其他債權投資以及其他權益工具投資的核算范圍

（2）知道債權投資、其他權益工具投資的概念及取得成本的確定

（3）知道債權投資在溢價及折價發行下的收益及攤余成本的確定

（4）掌握債權投資、其他債權投資以及其他權益工具投資取得時業務核算的會計分錄

第七章長期股權

投資

⒈考試內容

（1）長期股權投資的核算范圍

（2）長期股權投資取得的核算

（3）成本法與權益法下長期股權投資的后續核算

⒉考試要求

（1）掌握在不同的投資關系下長期股權投資取得成本的確定及長期股權投資取得業務核算的會計分錄

（2）知道權益法下影響長期股權投資的投資收益計算的因素

（3）掌握長期股權投資后續核算的成本法與權益法的差異

第七章 固定資產

⒈考試內容

（1）外購固定資產的取得成本的確定

（2）固定資產折舊的計算、計提折舊的范圍

（3）固定資產處置的核算

（4）固定資產的財產清查

⒉考試要求

（1）掌握固定資產的取得成本的構成

（2）掌握固定資產的取得業務核算的會計分錄

（3）掌握固定資產折舊的計算方法

（4）掌握固定資產折舊計提業務核算的會計分錄

（5）掌握固定資產處置業務核算的會計分錄

（6）掌握固定資產財產清查盤虧與盤盈業務核算的會計分錄

第八章 無形資產和投資性房地產

⒈考試內容

（1）無形資產的概念及分類

（2）無形資產出租和處置的核算

（3）投資性房地產的概念及范圍

（4）投資性房地產的后續計量模式的類型

（5）投資性房地產業務核算的會計科目

⒉考試要求

（1）知道無形資產的概念及分類

（2）掌握無形資產取得、出租和處置業務核算的會計分錄

（3）知道投資性房地產的概念、后續計量的模式

（4）知道投資性房地產業務核算的會計科目的設置

第九章 流動負債

⒈考試內容

（1）應付職工薪酬包括的具體內容

（2）預收賬款的核算范圍

（3）其他應付款的核算范圍

（4）應付票據、應付利息的核算

（5）短期借款取得、計息、付息、還貸業務的核算

⒉考試要求

（1）知道應付職工薪酬、預收賬款、其他應付款、應付票據等的核算范圍

（2）掌握工資計算與分配業務核算的會計分錄

（3）掌握預收賬款業務核算的會計分錄

（4）掌握短期借款取得、計息、付息、還貸業務核算的會計分錄

（5）掌握應付票據、應付利息業務核算的會計分錄

第十章 長期負債

⒈考試內容

（1）借款費用資本化的條件

（2）借款費用暫停資本化的情形

（3）實際利率法下應付債券的溢（折）價攤銷額的計算

（4）長期借款取得業務的核算

⒉考試要求

（1）知道借款費用資本化的條件、借款費用暫停資本化的情形、借款費用資本化金額的計算

（2）掌握實際利率法下應付債券各期利息費用與攤銷金額的計算

（3）掌握長期借款取得業務核算的會計分錄

第十一章 所有者權益

⒈考試內容

（1）實收資本、資本公積的內容

（2）留存收益的內容

（3）其他綜合收益的內容

⒉考試要求

（1）知道實收資本、資本公積、留存收益、其他綜合收益的核算范圍

（2）掌握實收資本、資本公積業務核算的會計分錄

（3）掌握計提盈余公積業務核算的會計分錄

第十二章 收入、費用和利潤

⒈考試內容

（1）利潤指標及其計算

（2）主營業務收入的核算

（3）結轉主營業務成本的核算

（4）其他業務收入的內容

（5）其他業務收入的核算

（6）結轉其他業務成本的核算

（7）銷售費用、管理費用、財務費用、營業外支出、資產處置損益、資產減值損失、信用減值損失、稅金及附加相關業務核算

（8）當期所得稅費用的核算

（9）利潤計算與分配業務的核算

⒉考試要求

（1）掌握營業利潤、利潤總額、凈利潤三項指標的數據計算

（2）掌握主營業務收入業務核算的會計分錄

（3）掌握主營業務成本結轉業務核算的會計分錄

（4）知道其他業務收入的具體內容

（5）掌握其他業務收入業務核算的會計分錄

（6）掌握其他業務成本結轉業務核算的會計分錄

（7）掌握銷售費用、管理費用、財務費用、營業外支出、資產處置損益、資產減值損失、信用減值損失、稅金及附加相關業務核算的會計分錄

（8）掌握所得稅費用業務核算的會計分錄

（9）掌握利潤計算與分配業務核算的會計分錄

第十五章財務報告

⒈考試內容

（1）財務報告的構成

（2）資產負債表的報表項目及各項目的金額計算

（3）利潤表的報表項目及各項目的金額計算

⒉考試要求

（1）知道財務報告的構成

（2）掌握資產負債表、利潤表的各項目的數據計算