Q1：廣告學專業內涵怎么樣？

      我校廣告學專業是中國計量大學藝術與傳播學院最早設立的專業之一，是我校新聞學與傳播學一級學科中的核心專業，現有品牌傳播、新媒體傳播兩個專業培養方向，2014年列入中國計量大學本科教學團隊建設項目。專業內共有專任教師10人，其中教授1人，副教授4人，博士2人，在讀1人，高職稱教師占總數達50%，為全院最高比例。目前建有設備總值70余萬元的非線性編輯實驗室、20余萬元惠普圖形工作站的廣告制作實驗室，廣告實驗中心資產近百萬元。

廣告專業自2004年創辦以來，每年招生約50-60人，現有在讀本科生240余人，專業建設以服務于浙江省“品牌強省”戰略和文化創意產業發展、支持地方經濟轉型升級為目標，探索“厚基礎、寬口徑”的應用型專業人才培養模式。已輸送千余名畢業生走向社會，主要就業去向為新聞媒體、企業營銷策劃、政府機關和事業單位等工作崗位。

Q2：廣告學專業的學習研究對象是什么？

      廣告學隸屬于新聞學與傳播學一級學科，是以品牌策劃與傳播為核心內容的一種文化創意活動。它是一種跨學科的應用型專業，將產品或服務的市場調研、構思定位、品牌與企業的形象設計、廣告文案、市場營銷、媒體投放及消費者評價互動等各個商業環節緊密聯系在一起的創造性活動。

      廣告學專業由于是一門新興的交叉學科，隨著時代的變革，廣告內容也在不斷發生著演進變化，由單純的文字、產品圖案等廣告符號設計，逐漸豐富為廣告投放前的市場營銷調研、產品開發定位、品牌和企業形象設計、推廣方案策劃，到廣告傳播、品牌傳播過程的多媒體渠道投放乃至商業、社會道德倫理思考、文化創意產業發展規劃等品牌服務的全方位、全過程研究。

Q3：廣告學專業的本科核心課程？

      主要核心課程：廣告學概論、傳播學概論、廣告策劃、廣告創意、廣告效益核算、廣告文案寫作、廣告心理學、廣告美學、廣告媒體研究、廣告效果評估等。

Q4：廣告學專業的學生需要具備什么特質？

（1）能夠考慮市場需求和消費心理，將廣告創意與商業動態和市場調研分析相結合，具備一定的商業策劃和市場推廣能力。

（2）具有創新能力，能夠在廣告策劃與創意環節中體現出創新意識，并通過創新思維和方法，基于傳播學、經濟學、社會學背景提出創新性解決方案，并付諸實施和檢驗。

（3）具備較強的實踐和動手能力，能夠將廣告創意可視化，具備軟件繪圖能力。

（4）具有良好的溝通交流能力，包括撰寫廣告調研報告和廣告文案、表達廣告創意與策劃思想，并具備一定的國際視野，能夠在跨文化背景下進行溝通和交流。

（5）能夠具備團隊協作能力，具備一定的管理意識，能夠在廣告創意團隊中做好負責人或成員的角色，配合團隊完成廣告創意方案擬定或品牌項目研發。

（6）具有人文社會科學素養、社會責任感，認識到廣告傳播活動對產業、民生、社會可持續發展的影響，能夠在廣告實踐中理解并遵守職業道德和文化規范，履行責任。

（7）具有自主學習和終身學習的意識，有不斷學習和適應行業高速發展的能力。

Q5：社會生活中有哪些問題，需要通過廣告學專業的知識和方法來解決？

      廣告無處不在，生活中的衣食住行都離不開廣告和品牌的印記，小到一張名片上印制的LOGO，大到企業CIS系統，都可以借助廣告學專業的知識和方法來解決。比如企業在構思、策劃新產品時，需要了解市場行情和最新動態，廣告人可以從事市場調研與新產品研發工作；比如政府機關或事業單位需要面向社會開展某項工作的社會宣傳與動員時，廣告人可以撰寫文案、設計宣傳招貼，或是委托媒體制作、發布公益廣告；比如新聞媒體機構需要調查社會現象和民生動態時，廣告人可以變身記者或自由撰稿人、采編先鋒，將所學的新聞傳播學知識用于發現熱點話題，通過媒體向公眾廣而告之，向政府提供解決思路.....生活中還有很多文化現象和社會問題可以通過廣告傳播的思維去研究解決，廣告行業本身也是文化創意產業的重要組成部分，很多廣告人也可成為自由職業者或發掘某項文化遺產的宣傳者、傳承人。

Q6：廣告學專業畢業生就業升學去向怎么樣？

廣告學專業學生畢業后能夠在廣告公司、新聞媒體、企業單位中的企劃或營銷部門從事廣告創意構思、文案撰寫、品牌設計、大數據調研、用戶管理與維護等應用型人才崗位。

近幾年來，本專業應屆畢業生的就業方向主要有以下幾類：

1）廣告公司（思美傳媒、DDBO、陽獅國際等4A廣告公司）

2）企事業單位（企劃專員、營銷經理、客戶經理…）

3）新聞媒體（記者、編輯）

4）政府機關（文秘、宣傳干事）

5）自主創業（文化創意產業、自由職業者、撰稿人……）

Q7：廣告學專業學習的一些建議

（1）雖然羅斯福“不當總統就做廣告人”的名言勾畫了未來廣告人的廣闊發展空間，但靜下心來在大學階段“讀萬卷書”也是必要的積淀過程，要養成愛閱讀的習慣、培養發現細節與美好事物的心態，提升人文素養，以更好地為未來提出廣告創意、進行文案創作汲取必要的養分；同時也要時刻關注最新動態的文化潮流和社會思想，為引領時尚前沿的廣告從業需要做好積累。

（2）課余走出校園“行萬里路”，積極參加各類社會實踐活動，是鍛煉交際能力、社會適應能力的重要內容；在校期間主動參加各類學科競賽和課外科技活動，專業每年都會有專業教師組織學生參加各類專業比賽或實戰項目，鼓勵各位同學充分利用寒暑假到企事業單位實習，也是提升你的團隊協作能力、實踐應用能力的有效方式。

（3）經常與專業教師、學長學姐交流，作為你們的良師益友，廣告學專業全體教師非常歡迎學生前來一起探討專業問題，了解潮流文化前沿和社會發展動態，“家事國事天下事，事事關心”，只有這樣才能真正成為一名既有理論功底，又有專業實踐能力，既有社會責任感、能踐行“中國夢”的有為青年，又有遠大抱負、推動中國品牌走向世界的未來廣告人。