本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，系統地掌握經濟學和管理學基本原理、市場營銷學、廣告傳播學和品牌學基本理論和知識，系統掌握代理商概念及代理市場規律，熟悉市場經營、市場調研、品牌策劃和推廣流程，具備品牌代理經營的基本能力，從事為品牌（含產品品牌和服務品牌）擴大市場份額提供策劃、推廣、維護與管理服務工作的高素質技術技能人才。

主要面向工商企業，在各類品牌（含產品品牌和服務品牌）的代理商或代理商內部的相關崗位，從事品牌策劃、推廣、維護與管理服務以及市場營銷工作。

1．具備對新知識、新技能的學習能力和創新創業能力；

2．具備基本的市場調研、營銷渠道管理能力；

3．具備基本的品牌日常運營管理和品牌傳播管理能力；

4．具備較強的市場與品牌策劃能力，能深度挖掘品牌內在價值并開展市場推廣；

5．掌握經濟學、營銷策劃基礎、管理學基本理論和方法，掌握品牌代理經營的基本原理與方法。

在校內進行品牌代理經營管理模擬、市場調研等實訓。

在工商企業的企劃、營銷、品牌管理部門或代理商企業進行實習。