本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，掌握景區服務、管理、營銷及開發的基本理論知識，具備景區服務管理、規劃設計、營銷策劃等專業技能，從事高品級旅游景區經營管理工作的高素質技術技能人才。

主要面向旅游行業中各類旅游景區、旅游規劃設計公司以及旅游主管部門（協會），在景區服務管理、開發設計及基層行業管理崗位群，從事景點導游、VIP接待、活動策劃、營銷推廣、景區管理、規劃設計以及基層行業管理等工作。

1．具備對新知識、新技能的學習能力和創新創業能力；

2．具備景區旅游資源調查的基本能力，能協助撰寫相關規劃設計文案或說明；

3．具備獨立完成全程導游接待服務、規范化接待各類旅游團的能力；

4．掌握景區活動策劃的基本流程與內容，能科學合理地撰寫小型活動策劃文案及實施細則并付諸實施；

5．掌握市場調查與分析的主要方法與要求，能與營銷團隊有效分工和密切配合進行景區的市場拓展；

6．掌握基本的人際交往禮儀與咨詢服務流程，協調處理游客的特殊需求或突發事件；

7．掌握基本公文寫作知識，具備材料整理、歸檔的能力；

8．掌握旅游景區日常管理流程與相關技巧。

利用校園環境進行模擬景區認知、景區接待以及各類學生競技（活動）項目等實訓。

在各類景區、旅游規劃設計單位和旅游基層管理部門進行實習。